Buró de Radios del Uruguay

Es una iniciativa llevada adelante por un grupo de radios cuya finalidad consiste en crear un ámbito de capacitación, investigación y desarrollo en temáticas vinculadas al medio radio y ofrecer al mercado publicitario información relevante para la toma de decisiones con el fin de optimizar la eficiencia de la inversión publicitaria.

Al presente integran el Buró las siguientes radios: Carve 850 AM, El Espectador 810 AM, Montecarlo 930 AM, Oriental 770 AM, Sarandí 690 AM, Aire 100.3 FM, Azul 101.9 FM, Azul Punta 93.5 FM, Concierto Urbana 92.5 FM, Disney 91.9 FM, Futura 91.1 FM, Metrópolis 104.9 FM, Océano 93.9 FM, Oldies 90.3 FM, Radiocero 104.3 FM y Radiocero Punta 101.5 FM.


Integran el Buró de radios


Medición General de Audiencia de Radio

La Medición General de Audiencia de Radio (MGAR) es el primer proyecto abordado por el Buró de Radios. Es una encuesta diseñada específicamente para la medición de la audiencia del medio radio y en la actualidad es la única encuesta de consumo de medios en Uruguay que se encuentra Auditada por un organismo independiente.

La MGAR es un proyecto corporativo, sin fines de lucro, realizado anualmente y cuenta con el aporte de la "Cámara de Anunciantes del Uruguay" (CAU), la "Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad" (AUDAP) y la “Cámara Uruguaya de Agencias de Medios” (CUAM).

Las cifras que se publican en la sección “Medición” son el resultado de este esfuerzo que brinda al mercado una herramienta de información confiable, transparente y ofrecida en forma gratuita y sistemática.

Actualmente la medición de audiencia la realiza Mediciones y Mercado y es auditada por Nexo Consultores
Entre los objetivos específicos de la MGAR se encuentra estimar los siguientes indicadores:
  • Rating
  • Cobertura semanal
  • Share

A su vez, la información se encuentra desagregada según las siguientes dimensiones:
  • Banda (AM – FM)
  • Emisora
  • Día (Lunes a Domingo)
  • Hora (en tramos de una hora)
  • Lugar de Escucha
La medición se realizó sobre la población de 12 años y más residente en hogares particulares en Montevideo y Zona Metropolitana (ZM). La ZM se compone por las siguientes sub-zonas: Ciudad de la Costa, Ciudad del Plata, La Paz, Las Piedras y Pando.

De acuerdo con los datos publicados por el INE correspondientes al Censo de Población, Hogares y Viviendas realizado en 2011 (CPHV 2011) y considerando, que se excluyen del universo las personas que residen en viviendas colectivas (hoteles, pensiones, asilos, internado de estudiantes, cuarteles, cárceles, conventos, etc.) la población del universo objetivo se compone de 1:311.422 personas. En este sentido, cada punto de rating corresponde a 13.114 personas.
  • PERIODO: el trabajo de campo se realizó desde el 14/08 hasta el 30/10.
  • TIPO DE RELEVAMIENTO: cara a cara en la entrevista inicial y autoempadronamiento en las siguientes instancias.
  • SOPORTE PARA RELEVAMEINTO: formulario en papel.
  • ENTREVISTA: en la entrevista inicial se relevó la escucha coincidental y la declarada en el día anterior. En las 6 instancias posteriores que completan la semana de escucha, el participante completó el formulario cada día con la escucha del día anterior.
DESCRIPCION GENERAL: el diseño aplicado consiste en un muestreo por conglomerados, multietápico y con dos niveles de estratificación. El primer nivel de estratificación se aplicó entre Montevideo y Zona Metropolitana, mientras que el segundo nivel se aplicó a nivel de Zonas de Nivel Socioeconómico en Montevideo.

La muestra se dividió entre una población a la cual se le midió el consumo de radio durante toda la semana (muestra de PANEL) y una segunda muestra ROTATIVA con consumo relevado en un único día para cada persona.La muestra se diseñó para cumplir cuotas en forma proporcional según: Estrato, Localidades, Edad y Sexo. A su vez, las implantaciones se distribuyeron uniformemente de lunes a domingo.

  • TAMAÑO DE MUESTRA: 2.500 entrevistas. A su vez la muestra se dividió en dos grupos: una muestra de PANEL sobre la que se registró el consumo durante los 7 días de la semana y una muestra ROTATIVA con observaciones únicas del consumo del día anterior. La muestra es representativa de la población de Montevideo y Zona Metropolitana.
  • PANEL: 1.239 personas distintas con observaciones completas de 7 días de consumo radial.
  • ROTATIVA: 1.264 personas con observaciones únicas del día anterior.
  • Rating de audiencia: se define como el porcentaje de personas de la muestra que declara haber escuchado a una determinada emisora de radio en un determinado momento del tiempo.
  • Audiencia: cantidad de personas que representa cada punto de rating (13.114 personas)
  • Share: es el porcentaje de personas que escucharon una determinada radio en un determinado momento en relación al total de escuchas de ese momento.
  • Cobertura semanal: se define como la cantidad de personas distintas que escucharon por lo menos una emisora de radio en la semana

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